La musica rap e gli sport da combattimento hanno, in un certo senso, una radice comune: entrambi arrivano dalla strada. Due potenziali trampolini sociali che, stando alle parole di Tsolo Effe«possono aiutare a crearti un futuro». L’artista romano, classe 1991, all’anagrafe Nicolò Rapisarda, è salito su entrambi, anche se è dal lato musicale che ha raggiunto il successo e la popolarità: «Forse, però, ho più passione per la boxe», ha sottolineato recentemente. «Diciamo che stanno a pari livello».
È da questo intreccio di passioni che nasce Alzati per brillare, la nuova campagna sportswear FW24-25 di Under Armour per l’Italia, che ha come protagonista proprio Tony Effe, da mesi ai vertici delle classifiche FIMI/GfK. Prima si è imposto come colonna sonora dell’estate grazie ai brani Sesso e Samba e Dopo il 4, poi ha catturato i riflettori grazie a un breve cameo nella promozione della quarta stagione di Emily a Parigi, infine ha scatenato il panico con 64 Barre di Verità e con il tanto discusso dissing con Fedez.
Adesso eccolo immortalato dal fotografo Alessandro Simonetti e dal regista Enrico Cerovac, due autorità nella documentazione del connubio tra moda e sottoculture underground: momenti di allenamento, scatti che mostrano le determinazione che da sempre caratterizzano Tony Effe. Dal ring, dove ha sfiorato l’esordio da dilettante e – per sua stessa ammissione – ancora oggi se la cava «abbastanza bene», al mic, tra gli inizi con la La banda del polo oscuro fino al boom da solista, diventando un hit-maker che ama rap, trap e pop.
Lo affermo Alzati per brillare (cresci per splendere) si lega quindi a doppio filo con Tony Effe, sottolineando l’importanza dell’impegno per il raggiungimento degli obiettivi. Una collezione che segna l’inizio di una nuova era per Under Armour, che si accosta a un design innovativo a materiali premium: esempio ne è la sneaker Fantasma 4che combina le tecnologie del running con uno stile urbano, indossata dal cantante nelle immagini sul ring insieme all’abbigliamento Inarrestabiletraspirante, resistente e idrorepellente.
Completano la gamma due sneaker d’ispirazione Heritage: la Apparizioneche richiama il mondo del retro running, e la Tribunaleispirata al basket, entrambe sfoggiate da Tony Effe negli scatti all’interno di una sala di registrazione, abbinate a felpe, t-shirt e cappellini.
All’interno della linea performance che indossa invece durante gli allenamenti, spicca il Strato basela maglia primo strato, che sta a contatto con la pelle, il capo che ha donato ad Under Armour lo status di brand iconico. Che adesso, in Italia, ah un nuovo volto. Tutti i capi indossati da Tony Effe in questi scatti della campagna pubblicitaria sono disponibili sul sito ufficiale di Under Armour.
